2018空调冷年遭遇行业增速放缓 TCL提前布局线上线下抢明年订单

更新日期:2022年06月17日

       北京报道, TCL空调2019寒年之战已经打响。 7月18日, 主打2019寒年线上线下市场的TCL空调T锐、楚河智能空调亮相。 TCL空调还宣布, 旗下“爱联”系列机柜通过创新众筹方式获得20万套订单。 . TCL空调总经理陈少林对华夏时报等媒体记者表示, “2018-2020年是TCL空调打造品牌形象的三年。” 值得一提的是, 2017年底, TCL空调还决定在未来三年内, 年产销量达到1500万台。 打造新零售渠道 除了宣布重塑品牌形象外, TCL空调还宣布推出“百强俱乐部”, 构建基于新零售的渠道客户联盟体系。 《华夏时报》记者从TCL获悉, 新寒年, TCL空调除了继续推进线上京东、天猫、苏宁等战略合作外, 还打造了客户分级管理体系, 支持专卖店 和专营店。 需要一提的是, 为了应对电商的冲击, 2017年9月, TCL家电集团CEO、时任TCL空调事业部总经理李树斌宣布, TCL家电计划建设8000台TCL 三年内全国智能产品体验店。 商店, 同时赋予这些商店经营电子商务的能力。 2017年, TCL空调实现年产销量1000万台。
        内销增长成为TCL空调产销量突破1000万台的重要因素。
        去年12月,

李树斌在接受华夏时报记者采访时表示:“过去我们整个TCL空调都是靠海外市场支撑的, 我们的海外市场比国内好一点。” 但这种情况在2017年发生了变化。李树斌透露, 2017年TCL空调国内销量占比57%, 海外销量占比约43%。 一位业内人士告诉《华夏时报》记者, 2017冷年空调行业市场暴涨, 当时很多空调品牌都缺货。 2017年, TCL空调为多家空调企业提供OEM业务。 李树斌当天还宣布, TCL空调未来三年将实现年产销1500万台的目标。 TCL公布的数据显示, 2018年1-5月, TCL空调同比增长37.13%, 位居行业第二, 5月行业增速第一。 截至7月8日, 其线上和线下产品均价同比分别上涨9.8%和10.1%, 位居行业前两位。 2018年行业增速放缓 2017年是空调行业的丰收年。 国家信息中心此前公布的数据显示, 2017寒年, 我国空调国内零售市场整体达到5622万台, 同比增长28.5%,

销售额增长30.5 % 比去年同期。 不过, 2018年空调行业的增速相对较慢。 奥维云数据显示, 2018年上半年, 国内家用空调零售量达到3322万台。增长 11.5%。 陈少林还表示, 6月底以来, 由于天气等原因, 以及房地产和相关金融政策等环境原因, 整个空调市场都受到了严峻的挑战。 线下空调市场增速放缓尤为明显。 奥威统计显示, 今年上半年, 家用空调线下渠道零售量达到2149万台, 接近整体渠道的65%, 但同比增速仅为3.2%。 同期,

线上渠道零售额同比增速高达30.6%。 报告还显示, 今年上半年, 空调线下市场前三大品牌集中度持续提升, 龙头企业继续挤压二线品牌的市场空间。 电商市场Top3品牌格局明显分化。 格力和美的电子商务增长放缓。 此外, 龙头企业价格增速放缓, 迫使部分企业降价以确保市场份额, 成本压力将成为后期企业的难题。 对于空调行业的激烈竞争, 李树斌去年12月在接受华夏时报记者采访时表示:“我一直说TCL空调是活下来的, 所以如果超过1000万台, 我们 有可能进入这个行业的游戏资格。反正有随时被淘汰的危险。” 他当时还表示:“我相信空调行业一定能容纳2000万、3000万、5000万级别的企业, 我认为能容纳一批而不是一批。” “一个家庭。
       所以我们在 TCL 仍然有很大的机会。”


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