一波三折郎酒再提上市 商标归属被指是羁绊

更新日期:2022年06月17日

       北京报道, 在资本市场落后的“川酒六朵金花”之一郎酒的上市计划并不顺利。 近日, 四川省泸州市政府印发《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018-2020年)》, 再次提到到2020年实现郎酒上市计划, 主营业务 收入达到200亿元。 . 上级政府对郎酒上市之路的愿景是好的, 但从郎酒目前的发展状况来看, 距离目标还很远。 自从郎酒集团董事长王俊林回归后, 为了提升公司业绩, 也尝试了一系列改革, 那么阻碍郎酒上市的问题是什么? 2020年上市计划再次被提及。 《华夏时报》记者注意到,

6月25日, 泸州市政府第八届第四十次常务会议审议通过了《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018-2020年)》。 根据上述《行动计划》, 到2020年, 泸州市白酒主营业务收入突破1000亿元, 中国白酒金三角核心地位更加稳固,

成为国际知名白酒产区 将基本形成。 其中, 泸州老窖股份有限公司主营业务收入突破200亿元, 力争达到300亿元; 郎酒股份有限公司成功上市, 主营业务突破200亿元; 川酒集团有限公司不断发展壮大, 营业收入突破100亿元。
        元; 中国白酒金三角白酒产业园实现年产值和服务收入近800亿元。 从目前的情况看, 目前上市白酒企业有近20家, 郎酒的销售规模居全国15位左右。 完全具备上市条件, 但一直未能上市。 这不是郎酒第一次上市。 郎酒作为川酒“六朵金花”中第一家改制为民营企业的葡萄酒企业, 早在2007年就计划通过IPO上市, 同时成立了郎酒股份有限公司 . 但受郎酒自身企业规模、经营业绩和经营状况等因素影响, 最终认为不是上市的最佳时机, 暂停上市计划。 两年后的2009年, 郎酒集团再次提出上市计划, 并被四川省财政厅列入2009年首批上市培育企业名单。 上市工作, 郎酒又迈出了“慢棋”的一步。 有人认为, 郎酒想抓住当时白酒市场的有利形势, 提升和巩固在行业中的地位, 但上市后可能会限制企业决策和行动的灵活性, 因此被推迟。 面对上市之路的曲折, 郎酒本身似乎无能为力。 同样作为四川酒城泸州的种子选手, 外界普遍关注, 郎酒什么时候上市? 毕竟, 泸州老窖, 1994年登陆深交所的另一位种子选手。
       谈到这个话题, 王俊林表示, 不上市品牌不是成功企业的根本打算。 “上市不是根本目的, 而是一个公司的发展过程, 我估计郎酒要在2020年以后上市。” 他据说, 当一家公司达到一定规模后上市, 是希望公司公开透明, 让消费者清楚地知道股东是怎样的, 每年卖多少酒。 对此, 王俊林在2010年前后接受媒体采访时表示, 我们长期不再考虑上市, 因为目前大股东的策略更有利于郎酒的发展。 羁绊的问题在哪里? 现在, 郎酒又重新启动了上市计划。 饮料分析师蔡雪飞认为, 郎酒集团急于上市的根本原因与其营销模式和泸州市当地政府的支持有关。 四川酒业近年来推行“走出去”战略。 如果郎酒集团成功上市, 将加剧其他地区葡萄酒企业的竞争。 郎酒集团追求高端还是出于上市考虑, 但旗下几大产品能否齐头并进, 更考验公司内部资源配置能力和落地执行力。 值得一提的是, 郎酒上市筹备中的股改工作已经完成。
        资料显示, 郎酒已引入Apsif Pte Ltd、Crystal Glitter Limited、博宇三期(上海)股权投资合伙企业(有限合伙)三只资本, 持股比例分别为1.9%、11.24%和2.86%, 合计被收购 郎酒16%股权。 其中, 博宇资本有限公司是一家专注于大中华区私募股权投资的投资机构。 目前, 博裕资本管理的美元基金总募集规模近100亿美元。 随着上述三位战略投资者的加入, 郎酒的上市也再次提上日程。 现在, 郎酒提出了三年行动计划和上市时间表。 不过, 也有业内声音认为, 完成郎酒股改只是上市道路上的第一步, 还有商标权属问题。 据悉, 泸州市政府在重组郎酒时, 并未将商标交给郎酒集团董事长王俊林, 郎酒集团与郎酒的商标也​​没有有机统一。 据悉, 郎牌商标仍由泸州市古蔺县国有资产投资经营公司旗下的国有独资公司久盛投资有限公司持有。 虽然王俊林后来在2010年控制了久盛投资有限公司, 但国有股转让必须上市交易。 因此, 目前郎酒商标权属问题仍是一个有待解开的谜团。
        对于上市的挑战, 截至发稿, 郎酒尚未对记者作出任何回应。 “郎酒短期内上市的机会不大, 郎酒作为区域性酒企, 高端酱酒和小酒的市场容量有限, 郎酒的特色曲还处于培育期。舞阳的一线酒 “正在下沉, 还有区域性强酒企争夺第二高端。对于郎酒来说, 品牌高度和价值、团队规模、资金实力是制约其进一步发展的关键因素。” 蔡雪飞说, 郎酒的王牌拳法不过, 除了一些羁绊, 在不少业内人士看来, 郎酒上市只是时间问题。据悉, 郎酒香氛素有“一树三花”之称 "及其产品它包括三种类型:浓味、酱味和暨味。 酱香型代表红花郎和清花郎, 浓味型代表郎牌专曲, 并香型代表小浪酒, 而且价格范围也很广, 从1000元起的清花郎起 在酱香主力市场, 小浪酒30元起, 产品线全覆盖高端、次高端、中高端、低端价位 . 这在业内也被称为王俊林的“王氏拳法”。 随着我国经济的快速发展和消费方式的转变, 郎酒也呈现出快速增长的势头, 并在营销方面取得了突破。 从2002年的总销售额超过3亿元, 到2011年, 营收首次突破100亿,

历时不超过十年。 年。 此后, 我国白酒行业进入严寒阶段, 市场震荡走弱, 郎酒也受到宏观市场的影响。 房子漏水碰巧在一夜之间下雨。 在郎酒业绩不佳期间, 劳资纠纷、董事长王俊林被查的消息接二连三。 高管换人的负面消息, 纷争不断, 给当时郎酒的业务发展增添了阴霾。 直到近几年, 我国白酒行业呈现强劲复苏态势, 行业复苏, 郎酒得以喘息。 2015年, 王君临复出, 郎酒的业绩也有所提升。 2015年和2016年的销售额均比上年增长30%。 2016年12月28日, 王俊林在公司董事会上表示,

郎酒已恢复正常发展轨道, 2016年销售业绩稳步增长。 短期发展目标是2018年实现销售额100亿元, 保持20%以上的利润率。 然而, 事态的发展却急转直下。 2017年, 郎酒的销售额不升反降, 比上年减少约30亿元。 郎酒将业绩下滑归咎于产品制度改革, 进一步减少中低价位产品, 将产品总数控制在20个以内。对此, 王俊林表示, “我们把老郎酒全部下架, 虽然销量在短时间内减少了十亿多, 但是我们把基酒保存下来, 要储存10年以上, 生产出来的酒质量会下降。 从长远来看是非常好的和具有成本效益的。它是减少数量和增加质量。 接下来留给郎酒的不仅是漫长的上市之路, 更是郎酒业绩提升的挑战。

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