AR正改变着地产营销_房产观澜_论坛社区

更新日期:2022年06月17日

       经过几十年传统的“拿地-建房-卖房”的粗放式经营, 无论专家怎么说, 房地产行业走到了十字路口已是不争的事实。随着越来越难做, 很多公司倒闭或者裁员, 很多公司开始涉足非地产业务, 很多公司转型做公关或者数字营销。供需变化的原因虽然有很多, 但更核心的是, 应该是新的市场和新的媒体传播环境倒逼广告公司颠覆自己, 寻求新的生命。万达、万科等地产大亨已经在朋友圈玩得不亦乐乎。通过话题营销或事件营销, 与参与者互动, 形成独立的二次甚至多重传播, 彻底颠覆以往传统媒体的做法。事实上, 基于新媒体环境的互动传播创新只是2015年房地产行业无数营销创新的冰山一角。
       在数字技术日新月异的今天, 技术与硬件的不断融合越来越多更加完善, 为房地产营销提供前所未有的创新动力。
       为什么要创新?答案只有一个:经验。受制于中国楼花发展现状, 房地产营销本质上只有一个问题需要解决:画饼。谁能让购房者更清晰地感受到未来, 谁能清晰、准确地将房地产项目的某些“卖点”插入购房者的软肋,

谁能占据主动。
       过去, 在传统的房地产营销中, 经常会出现“来看看环境, 买还是不买”的问题。取决于公寓的类型, 这取决于价格。”环境因素是观影的驱动力, 户型是影响体验的因素, 价格是购买的直接驱动力;房地产广告用“文字和平面”引导客户畅想未来。如今, 以经纬度科技为代表的科技企业也在利用科技和数字交互技术, 打开一扇无法想象的科技创意体验之门。有了这扇门, 购房者就可以进入一个可见的、实体的、身临其境的未来世界, 亲眼看到几年后即将建成的社区环境和样板房布局,

而不是自己想象未来的家。增强现实技术让户型的展示不再单调。例如:传统的户型手册, 平面图是平面的, 很难感知未来的室内空间。 AR技术可以将平面图从一张纸变成3D形式, 可以在手机上栩栩如生地展示出来。它可以将房地产以更加立体和形象的方式展示给客户。它的特点 即视频直播、图像、动静态混合, 其视觉传达的完整性、沉浸感、时空感和交互性是现有任何视觉媒体都无法比拟的。移动互联网改变了用户的行为模式, 也影响了营销环境和营销环境。手段带来了革命性的影响, 数字技术为营销传播增添了一对充满想象力的翅膀。
       例如,

增强现实技术(AR)的兴起给房地产营销带来了颠覆性的体验。

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